破解“好東西”賣不上“好價錢”難題 自治區(qū)供銷社繪就農產品品牌建設藍圖
2月6日,記者從寧夏供銷社獲悉,為著力培育一批競爭力強、知名度高、影響范圍廣的供銷行業(yè)品牌,做好“土特產”文章,積極探索供銷社為農服務新作為,寧夏供銷社日前出臺《自治區(qū)供銷合作社關于進一步加強品牌建設的指導意見》,謀劃進一步加強農產品等行業(yè)品牌建設5年新藍圖。“我們力爭到2027年,全系統(tǒng)品牌建設主體數量持續(xù)增長。全系統(tǒng)持有馳(著)名商標品牌總數達到20個,名企、名社、名店30個,每個縣(區(qū))不少于2個,通過品牌帶動農產品銷售超過50億元。”寧夏供銷社相關負責人表示。

品牌是競爭力、影響力、綜合實力的重要體現,也是一個地區(qū)、一個企業(yè)經濟活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦酥尽<訌娖放平ㄔO,對于“推動中國產品向中國品牌轉變”、加快寧夏“三區(qū)”建設具有重要意義。《意見》提出,寧夏供銷社系統(tǒng)將緊緊圍繞自治區(qū)“六新六特六優(yōu)”產業(yè)發(fā)展,優(yōu)化資源配置,創(chuàng)新服務模式,提升品牌形象,以高質量服務促進城鄉(xiāng)市場流通標準化、規(guī)范化和現代化。將全方位推動實施品牌強社行動,通過加強品牌建設頂層指導、聚焦品牌建設重點領域、強化品牌科技賦能支撐、大力培育協同組團品牌、推進品牌誠信體系建設、提高品牌營銷傳播能力等8項舉措和任務,培育打造名品、名企、名社、名店,著力構建新時代供銷合作社服務“三農”的產業(yè)鏈、供應鏈、價值鏈、創(chuàng)新鏈、生態(tài)鏈,激發(fā)全系統(tǒng)轉型升級、高質量發(fā)展的內生動力。

《意見》明確,將打造一批產品優(yōu)、信譽好、具有一定地域文化特色、體現供銷合作社文化內涵的企業(yè)品牌和農產品品牌。圍繞休閑農業(yè)、農產品流通、農資服務、日用消費品等領域,發(fā)展一批貼近農民生產、組織特色鮮明、服務模式先進、社會效益明顯,具有較強影響力帶動力的農業(yè)社會化自主品牌。推動“金扁擔”“紅背簍”等供銷文化元素融入品牌建設,深度挖掘老字號、寧字號、非物質文化遺產、地域特征、紅色教育基地、節(jié)慶文化精髓及各級供銷合作社的社有企業(yè)資源等,培育兼容產業(yè)特性、現代潮流、鄉(xiāng)土特色的產品品牌和服務品牌,豐富供銷品牌文化內涵,彰顯供銷品牌文化特色。同時,搶抓全國“數字供銷”示范區(qū)建設機遇,加大促進生產流通方式轉變和為農服務能力提升的新技術、新平臺應用推廣,建設品牌宣傳推廣平臺,打造一批數字化服務平臺和智能化應用新場景。

近年來,寧夏供銷社圍繞自治區(qū)黨委政府提出的“六特”產業(yè)發(fā)展,努力做好做足“土特產”文章,以品牌闖市場、打天下、增效益,破解“好東西”賣不上“好價錢”難題,培育、注冊了“供銷壹號”“供銷傳奇”“供銷伊人”“寧貨出塞”“閩寧山海情”等供銷行業(yè)品牌系列產品。主動作為,以全國“數字供銷”示范區(qū)建設為引領,探索通過“村社共建”及“三位一體”綜合合作,建立聯農帶農利農機制,加強品牌建設,拓寬銷售渠道,2022年全系統(tǒng)實現銷售總額108.8億元,其中農產品銷售達54.7億元。今年1月,該社“增強特色農產品品牌影響力深化消費幫扶助力鄉(xiāng)村振興”做法入選2022年全國消費幫扶助力鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀典型案例。
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