山河為幕 云端共育——固原市新聞傳媒中心全媒直播能力建設(shè)躍升記錄
“我在東北看六盤山汽車越野賽,引擎轟鳴,一騎黃塵,你們的直播還是好,很想再來固原旅游一趟。”家在黑龍江省齊齊哈爾市的劉明嵐通過電話向記者表達(dá)了對(duì)涇源第三屆“六盤山杯”汽車摩托車場地越野賽的贊賞之情,為期4天的賽事由市新聞傳媒中心全媒全程直播。
此前,7月26日,市新聞傳媒中心以一場全媒直播雙線作戰(zhàn)展示了直播能力建設(shè)新高度。當(dāng)日6時(shí),六盤山越野賽直播信號(hào)準(zhǔn)時(shí)發(fā)出;16時(shí),原州區(qū)中河鄉(xiāng)全民健身中心籃球賽場,另一組記者頂著炎熱天氣再次投入直播準(zhǔn)備。直到次日凌晨,記者在10、30、50、80公里賽道上追逐運(yùn)動(dòng)員的精彩瞬間、在六盤山巔堅(jiān)守奔跑者奮力沖刺的身影,這成為市新聞傳媒中心直播能力建設(shè)躍升最生動(dòng)的注腳。這不僅是市新聞傳媒中心在媒體技術(shù)層面的成果展示,更是在媒體深度融合征程上努力從“跟跑者”向“領(lǐng)跑者”邁進(jìn)的成功實(shí)踐。
技術(shù)賦能:以“山河為幕”構(gòu)建現(xiàn)場感與沉浸感
市新聞傳媒中心堅(jiān)持以媒體技術(shù)提升建設(shè)“無形之盾”、以全市重點(diǎn)亮點(diǎn)工作打造“展覽窗口”。今年在固原二中和弘文中學(xué)三十載“行走的思政課”的宏大敘事中,轉(zhuǎn)播車、無人機(jī)航拍、5G背包讓108里征途與巍巍六盤構(gòu)成生動(dòng)的視覺交響,5G直播的低延時(shí)特性打通了“云端”與“山路”的時(shí)空壁壘,使上億觀眾得以“同步行走”。當(dāng)22個(gè)機(jī)位在“村BA”賽場多角度全時(shí)段捕捉球員的汗水與激情,當(dāng)Vlog鏡頭貼身記錄師生“百里徒步任山河”的艱難與拼搏,直播技術(shù)已超越工具范疇,成為情感的放大器、現(xiàn)場的延伸體。
市新聞傳媒中心系列直播實(shí)踐解鎖了市級(jí)媒體全媒直播能力躍升的第一重密碼:“山河為幕”的空間美學(xué)與直播元素重構(gòu)。嘗試打破以往傳統(tǒng)直播對(duì)演播室或固定場館的依賴,將自然地理、社會(huì)場域轉(zhuǎn)化為直播的天然舞臺(tái)。這種“無界直播”的探索,不僅拓展了直播內(nèi)容的視覺縱深與張力,更讓受眾輕松突破物理限制,沉浸式感知“四色”固原之美。
機(jī)制創(chuàng)新:協(xié)同作戰(zhàn)鑄就“四級(jí)聯(lián)動(dòng)”新模式
市新聞傳媒中心全媒直播能力建設(shè)的背后是一套打破層級(jí)壁壘、高效整合媒體資源形成“四級(jí)聯(lián)動(dòng)”機(jī)制迸發(fā)出的動(dòng)力源。2024年7月,面對(duì)陜甘寧蒙革命老區(qū)農(nóng)民籃球邀請(qǐng)賽暨固原市和美鄉(xiāng)村農(nóng)民籃球大賽(村BA)53場比賽的龐大體量和體育賽直播的空白,中心迅速聯(lián)合四縣一區(qū)融媒體中心,快速組建起60人的直播團(tuán)隊(duì)。從場地轉(zhuǎn)換到機(jī)位搭建、從設(shè)備調(diào)度到信號(hào)傳輸,從內(nèi)容采集到多平臺(tái)分發(fā),直播團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)出良好的協(xié)同作戰(zhàn)能力,實(shí)現(xiàn)了“多機(jī)位、多平臺(tái)、全場次、全過程”現(xiàn)場直播。4月在“百里徒步任山河祭英烈活動(dòng)”直播中、10月在“重走長征路·翻越六盤山”慶祝新中國成立75周年暨“行走的思政課”徒步實(shí)踐活動(dòng)直播中,全程向中央及各省、市媒體提供素材、推流,實(shí)現(xiàn)了從“單點(diǎn)輸出”到“全網(wǎng)共振”的躍升。
市級(jí)媒體全媒直播能力建設(shè)的核心能力初步實(shí)現(xiàn),“縱向貫通、橫向聯(lián)動(dòng)”的協(xié)同傳播方式成功運(yùn)用,有效破解了市級(jí)媒體“腰部”資源有限的普遍困境,向上借力中央媒體、省級(jí)媒體擴(kuò)大音量,向下激活縣級(jí)融媒毛細(xì)血管,橫向聯(lián)合市級(jí)媒體、商業(yè)平臺(tái)拓展渠道。
傳播升維:“直播+”引爆全域傳播裂變效應(yīng)
市新聞傳媒中心全媒直播能力建設(shè)最鮮明的特征在于其跳出“為直播而直播”的傳統(tǒng)范式,開創(chuàng)了“直播+”的新型生態(tài)化運(yùn)營模式。7月26日堪稱教科書式的直播,在同一天圓滿完成越野賽與“村BA”全媒直播,中心傳播矩陣協(xié)同發(fā)力——“直播+短視頻”即時(shí)抓取高光時(shí)刻快速占據(jù)全網(wǎng)陣地“吸睛”,“直播+報(bào)紙”深度解讀賽事內(nèi)涵,“直播+電視”進(jìn)行體育專業(yè)復(fù)盤播出。這揭示了融媒時(shí)代直播效能最大化的關(guān)鍵路徑:以“直播為核”構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)圈。中心“直播+”模式,本質(zhì)上是通過直播的強(qiáng)時(shí)效性與現(xiàn)場感為整個(gè)傳播鏈注入初始動(dòng)能,再利用短視頻的碎片化傳播力、紙媒的思辨深度、電視的專業(yè)制作進(jìn)行價(jià)值深挖與拓展,最終形成“一點(diǎn)觸發(fā)、全域響應(yīng)”的傳播合力。中心堅(jiān)持生態(tài)化直播運(yùn)營思維能夠使直播從“瞬時(shí)消耗品”升華為可持續(xù)運(yùn)營的IP資產(chǎn)。
價(jià)值深植:打造個(gè)體與時(shí)代鏈接的“精神共育”場域
市新聞傳媒中心全媒直播能力建設(shè)的深層突破,更在于其實(shí)現(xiàn)了社會(huì)價(jià)值的“內(nèi)外雙循環(huán)”。對(duì)外,“村BA”直播讓“泥土的芬芳”與“運(yùn)動(dòng)的激情”碰撞,生動(dòng)詮釋了“和美鄉(xiāng)村”與鄉(xiāng)村振興的豐富內(nèi)涵;對(duì)內(nèi),“行走的思政課”以百里腳步丈量信仰的刻度,使紅色革命主題教育在沉浸式參與中直達(dá)我們的心靈。當(dāng)人民日?qǐng)?bào)社、新華社等95家媒體同步呈現(xiàn)3200多名師生徒步祭英烈的畫面時(shí),一場地方性活動(dòng)已然升華為全民共情的“大思政課”。
這彰顯了市級(jí)融媒的使命躍升:成為凝聚社會(huì)共識(shí)的“精神路由器”,直播已不僅是信息傳播工具,更是情感聯(lián)結(jié)的紐帶、價(jià)值培育的沃土。通過精心策劃的直播場景展現(xiàn),個(gè)體經(jīng)歷被賦予集體記憶的底色,地域性活動(dòng)升華為全民共享的精神載體。這種“從眼球到心靈”的穿透力,正是媒體深度融合追求的目標(biāo),讓傳播的力量真正沉淀并最終成為社會(huì)進(jìn)步的基石。
市新聞傳媒中心全力書寫著一部市級(jí)媒體逆襲奮進(jìn)的故事。從“行走的思政課”到火爆的“村BA”,從單點(diǎn)突破到雙線并進(jìn),直播能力建設(shè)躍升軌跡清晰可見,勾勒出媒體深度融合在市級(jí)層面的成功實(shí)踐,這是媒體技術(shù)的提升,更是機(jī)制創(chuàng)新、生態(tài)構(gòu)建與價(jià)值深植的實(shí)踐——市級(jí)媒體以“四級(jí)聯(lián)動(dòng)”整合資源、以“直播+”激活生態(tài)、以“價(jià)值深植”叩擊心靈,在連接個(gè)體與時(shí)代、地方與全國的壯闊敘事中,講好固原故事,傳播好固原聲音。(記者:王齡松)
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